Guides mesure et tracking e-commerce

Cette rubrique rassemble nos guides sur la mesure de la performance e-commerce : les indicateurs qui disent si l'acquisition est rentable (ROAS, MER, CAC, LTV, marge) et le tracking qui permet de les calculer sur des données fiables (GA4, pixels, Conversion API de Meta, tracking server side).

Un ROAS affiché dans une régie ne suffit pas à piloter une marque : il dépend de l'attribution de la plateforme, ignore la marge produit et peut être gonflé par des ventes que vous auriez faites sans publicité, comme les clics sur votre propre nom de marque. Les guides de cette rubrique expliquent comment calculer chaque indicateur, comment fixer un seuil de rentabilité à partir de vos marges, et comment vérifier que vos conversions remontent correctement dans vos outils.

Deux contenus existants traitent déjà une partie du sujet : notre guide du budget Google Ads montre comment partir d'un coût d'acquisition cible ou d'un ROAS cible, et le guide du budget Facebook Ads applique le même raisonnement à Meta.

Ces indicateurs sont aussi ceux sur lesquels se discute la rémunération de Panja : l'accompagnement growth combine un fixe mensuel et un variable sur la performance, détaillés sur notre page tarifs. Pour en parler, voyez notre agence growth marketing.